Tout ce que vous devez savoir avant de faire de la publicité sur Google AdWords - Conseils Semalt



Voulez-vous faire de la publicité sur Google?

Maintenant? Attendez une seconde, prenez votre temps et parlons un peu.

Supposons que vous souhaitiez faire de la publicité sur Google sans savoir par où commencer. Il vous suffit d'ouvrir l'interface de Google Adwords et de lire ce que j'ai écrit avant de créer votre première campagne et cela peut donner des résultats positifs pour la performance des campagnes que vous allez gérer. Dans cet article, je parlerai de certaines choses que vous devez vérifier et savoir avant de lancer des publicités afin d'avoir des campagnes performantes et efficaces. Je parlerai des processus suivants dans le reste de l'article.

Choses à savoir avant de faire de la publicité sur Google

3 éléments que vous devez absolument examiner avant de faire de la publicité sur Google AdWords:
  • Choses à prendre votre temps avant de faire de la publicité sur Google
  • Erreurs courantes dans les campagnes Google AdWords
  • Les questions les plus courantes que je reçois sur les annonces Google AdWords
Pensez une seconde à la façon dont une clinique vétérinaire située sous votre appartement peut atteindre les clients sans Internet. Pouvez-vous faire de la publicité à la télévision uniquement pour cette petite entreprise? Ou un panneau d'affichage dans une rue animée, à côté de son emplacement? Cela pourrait être très difficile pour eux. Peut-être qu'une personne dans la rue qui a besoin d'un vétérinaire ne sera jamais au courant de l'existence de cette entreprise. En utilisant les annonces Google, vous pourrez toucher vos clients potentiels au moment où vous en aurez besoin. Désormais, les petites entreprises ont commencé à toucher plus facilement leurs clients potentiels avec les bonnes stratégies.

Avant de commencer, je tiens à dire que vous êtes sur le point de faire le bon choix. Parce qu'en faisant de la publicité sur Google, vous pouvez avoir la chance de toucher des personnes qui recherchent directement votre entreprise. Lorsqu'elles sont correctement configurées, les annonces Google peuvent être un canal de marketing en ligne extrêmement important en termes à la fois d'accroître la notoriété de votre marque et d'attirer de nouveaux clients.

Tout d'abord, entendons-nous à ce stade. Bien que les annonces Google soient l'un des canaux de publicité en ligne les plus performants au moment d'acquérir de nouveaux clients, il n'y a rien de tel que vous gagnerez certainement de l'argent en faisant de la publicité sur Google. De nombreux facteurs affectent l'utilisation de votre service par vos clients ou l'achat de votre produit. En bref, vous devez vous rappeler que votre entreprise doit agir avec la bonne stratégie pour réussir à maintenir les annonces Google.

Commençons.

1. Vérifiez vos pages de destination



La page de destination est la page sur laquelle vous dirigez les utilisateurs qui cliquent sur vos annonces. Même si vous avez un excellent compte publicitaire Google, si vos pages de destination offrent une mauvaise expérience utilisateur, il sera très difficile d'obtenir de l'efficacité des annonces. L'une des choses les plus courantes que je rencontre est que toutes les publicités sont dirigées vers la page d'accueil au lieu de la page correspondante. Ne faites pas cela. Après avoir prêté attention au fait que vous devez diriger les utilisateurs vers la bonne page, abordons quelques points techniques et contextuels que votre page de destination devrait rencontrer.

Les pré-requis techniques

Vérifiez le temps de chargement de votre page de destination. Si possible, veillez à l'ouvrir en moins de quatre secondes.

Vous devez éviter d'utiliser les fenêtres contextuelles qui vont à l'encontre de l'expérience utilisateur.

Vos pages de destination doivent être adaptées aux mobiles. C'est désormais un must. Vous devez vous assurer que votre page de destination fonctionne bien sur tous les appareils.

Vous pouvez utiliser plus d'un bouton CTA en fonction de la longueur de votre page de destination.

Si vous avez une page de destination qui vise à collecter les prospects, veillez à ne pas obtenir les informations dont vous n'avez pas besoin de la part des utilisateurs.

Exigences contextuelles

Essayez d'expliquer clairement quels problèmes votre produit/service résout pour les utilisateurs et quel type de valeur il apporte. Dans le même temps, vous devez faire attention à ne pas utiliser de très longs textes pour les décrire.

Vous devez créer les titres et les textes CTA qui auront un impact sur vos clients.

Essayez de les mettre en action en parlant des opportunités que vous offrez sur votre page de destination, des avantages que vous pouvez offrir à vos clients et de la solution que vous leur offrirez.

Assurez-vous que les mots clés et le texte d'annonce que vous définissez pour faire de la publicité sur Google correspondent à votre page de destination. En même temps, vous devez prendre soin d'afficher cette harmonie dans la section titre et description de votre page. Vous devez inclure les éléments de confiance tels que les commentaires des utilisateurs, les réussites, les certificats de sécurité, les droits de retour sur vos pages de destination.

N'oubliez pas que les utilisateurs cliquent également sur les publicités de vos concurrents et, au mieux, ils en choisissent une.

9 suggestions qui peuvent augmenter la confiance de vos pages de destination

1- Vues des visiteurs

Les gens apprécient les commentaires des gens autour d'eux plus que vous ne le pensez. Nous pouvons envoyer une photo d'une chaussure que vous aimez la plus simple à nos amis proches et prendre leur avis et décider.

2- Commentaires des utilisateurs et histoires de réussite

Le texte ou le contenu vidéo qui décrit les commentaires positifs des personnes qui ont utilisé ou acheté votre produit ou service et leur contribution à leur entreprise sera un facteur qui augmentera la confiance des visiteurs.

3- Logos des partenaires

En utilisant les logos des entreprises avec lesquelles vous êtes affilié ou partenaire, vous donnerez dans un sens une impression positive à vos visiteurs car cela montrera qu'ils sont une entreprise à laquelle ils peuvent donner référence et faire confiance.

4- Certificats de sécurité et confidentialité

Cela montrera que vous vous souciez de la sécurité des visiteurs. Vous devez ajouter une déclaration de confidentialité expliquant que vous ne partagerez pas les informations des visiteurs avec des personnes ou des institutions tierces. Faire sentir à vos visiteurs que les informations personnelles sont stockées et en sécurité augmentera vos taux de conversion.

5- Information des visiteurs

Si vous avez un formulaire sur votre page de destination, n'essayez pas d'obtenir des informations dont vous n'avez pas besoin. Cela peut à la fois fatiguer les utilisateurs et laisser un point d'interrogation dans l'esprit des visiteurs

6- Trouver facilement des informations de contact

Vos pages de destination peuvent ne pas répondre à toutes les questions. Vous devez fournir les instructions qui permettront aux utilisateurs qui souhaitent en savoir plus de vous joindre facilement. (Réseaux sociaux, assistance en direct, courrier, téléphone, etc.) En outre, l'affichage d'un numéro de téléphone sur votre page de destination montrera que les visiteurs peuvent facilement contacter une personne autorisée.

7- Droits de retour

Conformément à la loi sur le commerce électronique, les visiteurs peuvent retourner les produits qu'ils ont achetés pendant un certain temps sans fournir de raison. Leur dire cela peut augmenter la confiance des visiteurs dans votre site.

8- Facebook et Google+

Le support d'adhésion fourni par les sites de confiance tels que Facebook et Google+ peut être un facteur qui augmente la confiance des visiteurs sur le site Web aux yeux des visiteurs.

9- Options d'expédition et suivi

Vous pouvez présenter à l'avance les détails de la cargaison du produit au visiteur. Par exemple, s'il souhaite que sa commande soit expédiée immédiatement ou livrée à une date ultérieure. Cela peut donner aux visiteurs l'impression que le produit qu'ils reçoivent sera expédié immédiatement.

2. Faites une analyse des mots clés



Avant de configurer des campagnes dans votre compte Google Adwords, vous devez effectuer l'analyse des mots clés. Vous pouvez découvrir comment les utilisateurs recherchent vos produits ou services en effectuant l'analyse des mots clés. Il vous permet également de connaître le statut concurrentiel des mots-clés que vous avez déterminés en effectuant l'analyse des mots-clés. Ainsi, vous pouvez développer les stratégies adaptées au budget publicitaire que vous définissez. Par exemple, si vous disposez d'un budget publicitaire limité, cela peut vous dire que vous devez faire de la publicité sur les mots clés avec moins de concurrence ou de ne pas trop rivaliser sur les mots clés que vous définissez. Semalt AutoSEO est une autre façon d'augmenter l'efficacité de votre site Web.

Vous payez chaque fois que vous cliquez sur vos annonces Google Adwords. C'est pourquoi l'analyse des mots clés est extrêmement importante. Les mots clés peuvent recevoir les impressions des requêtes que vous ne souhaitez pas, en fonction du type de correspondance que vous utilisez. Ma suggestion est que lorsque vous effectuez l'analyse des mots clés, prenez note des mots clés que vous ne souhaitez pas du tout afficher d'annonces. Ainsi, lorsque vous commencez à faire de la publicité, vous pouvez éviter les requêtes importantes qui peuvent entraîner des coûts inutiles.

Jusqu'à présent, j'ai parlé des choses que je pense que vous devriez mettre sur la table avant de créer vos premières campagnes Google Ads. Dans la section suivante, je parlerai des erreurs les plus critiques et les plus courantes des personnes que j'ai rencontrées jusqu'à présent.

Erreurs courantes dans les campagnes Google Adwords.

1. Ignorer les types de correspondance des mots clés

Vous avez déterminé certains mots clés pour atteindre votre public cible et les avez ajoutés à votre compte publicitaire. Ne pensez pas que vos annonces ne seront diffusées que sur ces mots clés. Si vous ajoutez vos mots clés directement à vos comptes publicitaires, vos annonces peuvent recevoir des impressions sur les requêtes de recherche que vous ne pouvez même pas imaginer. C'est là que les types de correspondance des mots clés entrent en jeu. Les types de correspondance de mots clés sont directement efficaces dans les requêtes dans lesquelles les mots clés que vous spécifiez seront déclenchés ou non. Il existe quatre types de correspondance de mots clés que vous pouvez utiliser dans Google Ads. Celles-ci:
  • Requête large
  • Éditeur de requête large
  • Match séquentiel
  • Correspondance exacte

Requête large

Comme son nom l'indique, c'est le type de correspondance qui déclenchera vos mots clés dans la requête la plus recherchée, et vous devez être très prudent lorsque vous l'utilisez. Maintenant, la bonne nouvelle est qu'il n'y a rien à faire pour utiliser ce type de correspondance. Parce que lorsque vous ajoutez vos mots clés à vos groupes d'annonces, vous ajoutez des requêtes larges par défaut. Cela signifie que le mot clé en requête large "envoyer des fleurs" peut être déclenché dans des requêtes telles que "fleuristes, envoyer des fleurs dans un rêve à un amoureux". Si vous souhaitez atteindre l'audience maximale et que votre budget est suffisant, vous pouvez choisir une requête large, mais cette fois, il vous sera utile de vous assurer de définir vos mots clés à exclure.

Éditeur de requête large

Le modificateur de requête large offre un ciblage plus précis que la requête large. Vous pouvez obtenir les mots clés avec un type de correspondance de modificateur de requête large en ajoutant un signe (+) au début de vos mots clés. Par exemple, disons que vous possédez un site Web qui ne vend que des biens d'occasion. Si vous ajoutez le mot clé "+ seconde + main" avec un modificateur de requête large dans vos mots clés, vos annonces n'apparaîtront que dans les requêtes de recherche associées. Cependant, vos annonces continueront de recevoir les impressions dans les requêtes de recherche qui sont étroitement liées, les fautes d'orthographe.

Phrase Match

L'expression exacte est le type de correspondance qui détermine dans quelle requête de recherche vos mots clés apparaîtront dans quel ordre. Vous pouvez obtenir des mots clés de correspondance d'expression en ajoutant des guillemets (") au début et à la fin de vos expressions de mots clés. Par exemple, le modèle" chaussures de course "ne sera pas interrompu dans toutes les requêtes où votre mot clé sous la forme de" chaussures de course " "peut s'afficher. Différentes requêtes ne peuvent intervenir qu'avant et après. (Chaussures de course Adidas, modèles de chaussures de course, etc.)

Correspondance exacte

Vous devez fournir un contrôle complet sur vos mots clés. Si vous ajoutez un mot clé comme correspondance exacte dans vos campagnes, vos annonces ne recevront les impressions que sur ces requêtes de recherche. Encore une fois, comme dans l'éditeur de requête large, vos annonces continuent d'être diffusées dans les requêtes de recherche telles que les corrélations proches, les fautes de frappe, les suffixes.

Ne pas utiliser de mots clés à exclure

Un autre point critique que je constate dans les comptes publicitaires est que les mots clés à exclure ne sont pas utilisés. Les mots clés à exclure vous aident à déterminer quelles requêtes de recherche vos annonces ne seront pas diffusées auprès des utilisateurs. Étant donné que les mots clés négatifs bloquent les requêtes de recherche pertinentes, cela vous permet d'utiliser votre budget publicitaire plus efficacement et d'obtenir de meilleurs coûts par conversion.

Par exemple, disons que vous avez un mot-clé + iPhone + x + prix dans votre campagne. Ce mot-clé peut obtenir les impressions dans les requêtes de recherche telles que le prix de l'iPhone x d'occasion, le prix de remplacement de l'écran de l'iPhone x et le prix de la coque de l'iPhone x. Si vous avez un site Web qui ne vend que zéro iPhone X, l'ajout de mots tels que seconde main, changement d'écran, couverture en tant que mots clés négatifs à vos campagnes augmentera le niveau d'intérêt de vos annonces.

Vous pouvez ajouter des mots clés à exclure à plusieurs campagnes en créant les listes, ou vous pouvez les définir dans votre compte spécifiquement pour les campagnes ou les groupes de têtes. À mon avis, ma recommandation serait d'ajouter les mots clés négatifs, dont nous ne devrions jamais recevoir les impressions, à votre compte au niveau du compte, et les mots clés qui peuvent changer au niveau du groupe d'annonces au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces.

Rediriger toutes les annonces vers la page d'accueil

N'oubliez pas que Google est un moteur de recherche et que son objectif principal est d'apporter des résultats compatibles avec les requêtes recherchées par les utilisateurs. Vous devez veiller à ce que vos annonces soient diffusées sur les pages qui correspondent aux mots clés que vous ciblez. Ainsi, vous augmenterez le niveau d'intérêt de vos annonces et offrirez une meilleure expérience aux utilisateurs qui cliquent sur vos annonces.

Ignorer les options réseau

Les partenaires de recherche vous permettent de diffuser des annonces sur les sites Web tiers afin d'étendre la portée des annonces que vous publiez sur le réseau de recherche de Google. Les partenaires du Réseau de Recherche peuvent obtenir de bons résultats dans certaines campagnes, tandis que dans certaines campagnes, ils peuvent avoir de mauvais résultats. Vous pouvez examiner les performances de vos annonces diffusées sur les partenaires du Réseau de Recherche en ajoutant des segments à vos campagnes.

Ne pas utiliser Google Analytics

Que ce soit un tel outil qui vous dise ce que personne ne peut vous dire sur l'expérience que votre site offre aux visiteurs et vous donne des informations sur les domaines à améliorer. Ne serait-ce pas bien?

Attendez, il existe un tel outil: Google Analytics. C'est gratuit. Alors pourquoi ne pas l'utiliser?

En bref, Google Analytics est un service Google qui vous permet de voir comment les visiteurs de votre site Web trouvent votre site, comment ils se comportent sur votre site et vous fournissent des informations illimitées sur vos visiteurs.

Vous pouvez également associer des comptes Google Advertising et Google Analytics entre eux. Ainsi, vous pouvez transférer certaines métriques expliquant le comportement de vos utilisateurs vers le compte publicitaire Google et évaluer plus efficacement les performances de vos annonces.

Mes principales questions sur les annonces Google AdWords

1. Les annonces Google ont-elles un prix spécifique? Combien dois-je payer?

Non. Vous pouvez lancer la publicité en allouant n'importe quel budget à Google. En outre, vous pouvez définir la limite supérieure que vous souhaitez dépenser quotidiennement et publier vos annonces en conséquence. Dans le même temps, vous pouvez modifier les budgets quotidiens des campagnes à votre guise.

2. Quels mots clés serait-il préférable de faire de la publicité?

Il n'y a pas de réponse claire à cela. Mais avant de commencer à faire de la publicité, il vous sera avantageux d'avoir un bon processus d'analyse des mots clés et de faire une recherche de mots clés négatifs.

3. Quel est le coût des annonces Google?

Cela ne vous coûte en aucun cas d'afficher vos annonces sur le réseau de recherche. Vous ne payez que pour les utilisateurs qui cliquent sur vos annonces. En d'autres termes, il ne vous en coûtera pas pour les utilisateurs de rechercher votre mot-clé et de voir les annonces, si les utilisateurs qui voient vos annonces interagissent avec votre annonce, vous payez pour ce clic.

4. Comment les coûts par clic sont-ils déterminés?

Les annonces Google fonctionnent sur une base d'enchères. Les candidats qui souhaitent faire de la publicité pour chaque mot clé soumettent une enchère à Google (CPC), en ligne avec votre enchère, vos annonces recevront une seule impression sur Google. Dans le même temps, Google prend en compte le facteur de score de qualité lors de la détermination de vos coûts par clic.

5. Quel est le score de qualité?

Le niveau de qualité est simplement un facteur que Google utilise pour évaluer vos annonces. Google attribue une valeur de 1 à 10 pour chacun de vos mots clés. Ces valeurs sont des points de qualité. Vos scores de qualité affectent directement les coûts de clic que vous paierez à Google. Vos scores de qualité sont évalués sur 3 facteurs de base.

6. Comment puis-je contrôler les annonces?

Si vous souhaitez vérifier si vos annonces sont diffusées ou non, je vous recommande de ne pas le faire en effectuant une recherche sur Google. Les contrôles que vous effectuez de cette manière peuvent réduire les taux de clics de vos annonces. Ces vérifications, en particulier sur les mots à faible volume de recherche, peuvent affecter négativement vos scores de qualité. Vous pouvez effectuer ces tests à partir de l'outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces le plus sain. En utilisant cet outil, vous aurez également la possibilité de contrôler les annonces que vous publiez à différents endroits.

Conclusion

Vous avez maintenant compris les 3 choses à savoir avant de faire de la publicité sur Google AdWords.

Pensez-vous que vous êtes prêt maintenant?

Si votre réponse est oui, vous pouvez commencer à créer votre première campagne ici. Mais, j'ai encore des doutes, que vous soyez prêt si tôt.

Mais la bonne nouvelle est que vous pouvez avoir une consultation gratuite avec nos experts. Avec nos ingénieurs SEO, nous effectuons une optimisation complète du site Web, en faisant la promotion sur Google TOP, en augmentant le trafic des visiteurs et les ventes en ligne. Cet investissement rentable rapportera des résultats impressionnants.